Když začnete studovat off-page SEO, dřív nebo později narazíte na otázku: má smysl získávat nofollow odkaz, nebo jsou cenné jen ty dofollow? Odpověď není tak jednoznačná, jak se možná zpočátku zdá.
Co se skrývá za těmito dvěma pojmy?
Každý odkaz na internetu je v základu kus HTML kódu. Dofollow odkaz vypadá jednoduše: <a href=“vaseweb.cz“>text odkazu</a>. Nemá žádný speciální atribut, žádné přídavné instrukce. Googlebot takový odkaz následuje, přejde na odkazovanou stránku a předá jí část odkazové síly, které se v SEO říká link juice.
Nofollow odkaz má navíc atribut rel=“nofollow“: <a href=“vaseweb.cz“ rel=“nofollow“>text odkazu</a>. Tento atribut původně vznikl v roce 2005 jako způsob, jak bojovat proti spamu v komentářích. Webmasteři mohli říct Googlu: tento odkaz jsem nevybral záměrně, nedávej mu váhu. Google ho tehdy skutečně ignoroval úplně.
V roce 2019 ale Google změnil přístup. Nofollow atribut přestal brát jako příkaz a začal ho vnímat jako doporučení. Jinými slovy: Google si vyhrazuje právo nofollow odkaz sledovat a zčásti zohlednit, pokud to uzná za vhodné. Přesnou míru takového zohlednění nikdy nezveřejnil, ale SEO komunita pozoruje, že nofollow odkazy z autoritativních webů reálný vliv mají. Něco více o nofollow odkazech se dočtete tady.
Jak Google hodnotí zpětné odkazy dnes?
Přemýšlet o zpětných odkazech čistě v kategorii dofollow versus nofollow je zjednodušení, které vás může svést na špatnou cestu. Google při hodnocení odkazu sleduje celou řadu faktorů a typ atributu je jen jedním z nich.
- Autorita odkazujícího webu hraje obrovskou roli. Nofollow odkaz z webu s vysokou autoritou domény, který píše o tématech blízkých vašemu oboru, bude mít reálný dopad. Dofollow odkaz ze zapomenutého adresáře firem s nulovou návštěvností vám nepomůže téměř vůbec.
- Relevance je dalším faktorem. Odkaz z webu, který tematicky sedí k vašemu obsahu, váží víc než odkaz z nesouvisejícího prostředí. Zahradnická firma získá víc z odkazu na zahradnickém blogu než z webu o automobilech, a to bez ohledu na typ atributu.
- Kontext odkazu v textu také rozhoduje. Odkaz přirozeně zasazený do věty, kde dává smysl, je silnější než odkaz schovaný v patičce webu nebo v seznamu odkazů bez jakéhokoliv kontextu.
Kde nofollow odkazy přirozeně vznikají?
Velká část odkazů z kvalitních webů je nofollow ze zcela logických důvodů. Wikipedie používá nofollow na všech externích odkazech. Stejně tak většina novinových webů, zpravodajských portálů a diskuzních platforem. Sociální sítě přidávají nofollow na všechny uživatelské odkazy automaticky.
To znamená, že pokud o vaší firmě napíše velký český zpravodajský web, odkaz bude s vysokou pravděpodobností nofollow. Přesto taková zmínka pomáhá. Zvyšuje povědomí o značce, přivádí reálné čtenáře a Google si zmínky z autoritativních zdrojů všímá i bez dofollow atributu.
Google v posledních letech stále více sleduje takzvané brandové signály. Když se název vaší firmy nebo webu opakovaně objevuje na kvalitních webech v relevantním kontextu, bere to jako signál důvěryhodnosti. Nofollow odkaz tenhle signál nese stejně dobře jako dofollow.
Kdy dofollow odkaz skutečně rozhoduje?
Přes všechna výše zmíněná ale platí, že dofollow zpětné odkazy z kvalitních a relevantních webů jsou stále nejsilnějším off-page SEO signálem. Pokud budujete autoritu nového webu nebo se snažíte posunout na konkurenčních klíčových slovech, dofollow linkbuilding je základ, od kterého se nedá upustit.
Rozdíl mezi dofollow a nofollow se nejviditelněji projeví právě u nových webů. Web bez jakékoliv odkazové historie potřebuje nejprve vybudovat základní autoritu domény. A k tomu dofollow odkazy slouží přesně.
U zavedených webů s already silným odkazovým profilem je rozdíl méně dramatický. Tady jeden nofollow odkaz z webu s vysokou autoritou reálně posouvá, zatímco dofollow odkaz z bezvýznamného zdroje neudělá skoro nic.
Dva nové atributy, o kterých se málo mluví
Spolu se změnou v roce 2019 Google představil dva nové atributy, které rozšiřují původní nofollow logiku.
Atribut rel=“sponsored“ označuje placené odkazy a sponzorovaný obsah. Google chce, aby inzerenti a affiliate partneři tyto odkazy takto označovali. Neznamená to, že takový odkaz nemá žádnou hodnotu, ale Google s ním zachází jinak než s přirozeným redakčním odkazem.
Atribut rel=“ugc“ (user generated content) označuje obsah vytvořený uživateli. Hodí se pro komentáře, diskuze a fóra. Weby ho používají jako signál, že za odkazem nestojí redakční rozhodnutí, ale uživatel.
Pro praxi to znamená, že pokud platíte za umístění odkazu nebo spolupracujete na sponzorovaném obsahu, správné označení atributem sponsored chrání váš web před postihem za manipulaci s odkazy. Google tyhle věci kontroluje a stránky, které prodávají dofollow odkazy bez označení, patří k těm, které algoritmické updaty pravidelně trestají.
Jak vypadá zdravý odkazový profil?
Google neočekává, že budete mít jen dofollow odkazy z perfektně relevantních webů. Takový profil by vypadal nepřirozeně. Přirozený odkazový profil je pestrý. Obsahuje mix dofollow a nofollow odkazů, různé typy anchorových textů, odkazy z různých typů webů a různé stáří jednotlivých odkazů.
Pokud byste měli sto procent dofollow odkazů s identickým anchorovým textem a všechny by přišly ve stejný měsíc, Google by to četl jako manipulaci a mohl by web penalizovat. Přirozenost profilu je proto stejně důležitá jako celkový počet nebo síla odkazů.
Sledujte váš odkazový profil v nástrojích jako Ahrefs nebo Semrush. Záložka Backlinks ukáže každý odkaz zvlášť včetně jeho atributu. Záložka Referring Domains pak zobrazí, kolik unikátních domén na vás odkazuje. Tenhle počet bývá důležitější než celkový počet odkazů. Tisíc odkazů z jednoho webu váží méně než sto odkazů ze sta různých domén.
Praktické rozhodování při linkbuildingu
Pokud dostanete příležitost získat odkaz z kvalitního a relevantního webu, nezamítejte ji jen proto, že bude nofollow. Zeptejte se na tři věci: Jak autoritativní web je? Jak relevantní je k vašemu tématu? Bude odkaz v přirozeném kontextu, nebo schovaný někde v patičce?
Pokud jsou odpovědi příznivé, nofollow odkaz má smysl. Přivede reálné čtenáře, posílí brand a přispěje k přirozenosti profilu. A z dlouhodobého pohledu mu Google pravděpodobně přikládá větší váhu, než by se z definice zdálo.
Dofollow linkbuilding pak zůstává prioritou u cíleného budování autority, kdy systematicky oslovujete relevantní weby nebo tvoříte obsah, na který ostatní přirozeně odkazují.
Nejlepší zpětné odkazy jsou takové, které byste dostali i bez snahy o SEO. Odkaz vznikl proto, že váš obsah nebo produkt je opravdu dobrý a někdo to chce říct svým čtenářům. Tahle motivace produkuje přirozené, kontextové a relevantní zpětné odkazy bez ohledu na atribut. A právě takové Google v dlouhodobém horizontu odměňuje nejvíc.
